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2011陶瓷行业需要关注的四大变化

无忧装饰建材网 www.51zsjc.com 2011-2-9 来源: 中华厨卫网 评论 0 条

核心提示:纵观国家大势,作为十二五规划开局之年,2011年将过渡一年。

        纵观国家大势,作为十二五规划开局之年,2011年将过渡一年。政府放低了对增长速度要求,转而着力于经济增长方式调整:一由目前出口、投资拉动转向消费拉动,因而扩大内需将成为重之重;二通过利率信贷等调节手段,以求对通货膨胀加以有效抑制;三房地产调控趋向常态化长期化,政府力图通过加大保障性住房建设,避免商品房泡沫进一步放大,从而重蹈美国、日本危机覆辙。基于以上几点,2011年经济走势应不至于大起大落。
         从产业角度看,经过这几年腾挪,建陶产业转移已基本告一段落,产区分布也逐渐清晰明朗。佛山陶瓷经过了几年大规模调整,重新确立了千年陶都新定位,但2011年又将如何布局?而其他新兴产区,大部分外迁企业第一期投资已经基本完成,无论有意还无奈之举,佛山陶瓷外迁落户各地优劣势已经显现,各种问题矛盾也已暴露端倪。
         对建陶企业而言,2011年也注定过渡一年。经过多年扩张,建陶企业应该借此机会停下来歇歇脚、充充电,更有必要静下来想一想,以便新一轮经济周期抓住新机遇。不论形势如何变化,企业已经开始调整突破仍将继续,品牌分化也势必行,而继产能、产品之后,人因素将成为建陶企业发展新动力源。2011年,每个企业都应该重点关注团队建设与员工培训,真正朝着以人为本方向努力。
回眸2010年,老陶瓷企业寻求新生,如鹰牌、亚细亚重组;大企业调整,如马可波罗渠道扁平化、东鹏品牌新定位;新兴企业寻求突破,如金意陶、兴辉海外资本联姻等。
         表面平静陶瓷行业其实也暗藏着不少风险危机。近年来产业转移异地扩张增加巨大产能开始集释放,产品库存急剧增加,而终端卖场人流却越来越少;企业节能减排压力越来越大,原材料价格及劳动力成本越来越高,而优质原料劳动力资源却越来越少。
从产品角度看,抛釉、抛晶产品2010年风头最劲,众多企业一拥而上。而抛釉砖、抛晶砖雄起后,仿古砖必须有大调整,抛光砖也必须有新突破。立体化喷墨打印产品优势明显,但墨水仍然最大瓶颈。随着喷墨打印产品逐渐成熟,喷墨工艺与之前辊筒、丝网印刷工艺将会逐渐走向融合,而非相互排斥,毕竟三者各有优缺点而无法相互替代。此外,随着仿古及抛光产品墙地一体化应用突破,雄霸墙面材料市场几十年瓷片陷入了空前困境。
         2010年初,一纸建材下乡红头文件,催动广袤农村市场向建筑陶瓷敞开了怀抱。国低端市场需求增长很快,但建陶低端产能扩张速度更快。本地生产本地销售战略布局遭遇到了挑战,问题可能出同一个地方抱有同样想法人太多;而高端市场,2011年同样会遇到挑战,刚刚崭露头角抛晶砖由于众多企业大规模地介入,将会陷入一片混战。
         2011我国陶瓷行业四个变化值得关注
         首先受国家宏观调控影响,我国房地产市场将逐步实现理性回归。因此,今年新楼建设速度将会减缓,国内陶瓷卫浴产品销售也会因此受到影响,尤其上半年。而出口外销方面,由于受到国外反倾销及人民币汇率影响,形势变得越发严峻。 
         其次国家大力推行节能减排背景下,陶瓷企业节能环保意识将得到加强。据统计,2010年仅佛山就有20多家陶瓷企业倒闭,而保留下来企业,将逐渐走上品牌发展道路。各大陶瓷产区也会更加重视环保建设,任何企业要进驻,节能环保将作为第一考核依据。同时,上游生产企业将从各自为战进入到一个优势互补、差异化、资本化整合时代。跨界合作、企业并购将不断出现;下游市场将出现合众联横、强强整合资本化、连锁化、品牌化、信息化、企业管理规范化时代;随着一批大型经销商崛起,部分省会城市将会出现商家借助资本力量,以省为单位,实施终端零售连锁模式,各市、县、区优秀零售商成为他们兼并收购对象。整合者将凭借其行业影响力强大市场分销能力,获得上游一大批优质品牌青睐。 
         再者,随着建材下乡工作开展,我国农村市场将呈现出前所未有旺盛势头,而一批品牌企业为了登陆乡村市场,将重新设计系列产品线,打造更适合农村消费产品。据调查,现瓷砖消费基本集20%城镇人口,还有将近80%农村人口无法使用瓷砖。因此,企业将纷纷瞄准乡村市场,抢占未来市场制高点,由此而引发物流渠道、质量监督、售后服务进一步完善。
         最后,随着城市人口不断剧增城市交通条件恶化,加上城市用地限制,今年国内各大城市必将会掀起一股拆旧建新改造热,那些影响城市景观引发交通堵塞老旧专业市场将会成为拆迁对象,各省市今年将陆续出现市场大迁移景象。
          现今,建陶行业正处由大到强节点上,进入了一个战略机遇期。未来行业要强盛,必须形成一股合力,企业竞争更要强调合作,由此形成新行业优势,才能从现有游戏规则践行者成长为未来游戏规则制定者。希望2011年能成为建陶行业真正由散到聚元年,希望主流品牌企业领导人真心实意地走到一起,共商行业发展大计,同创行业光明未来。

 
 
 
 
 
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